El mercado de la pantalla grande led todavía está en la etapa de desarrollo.

Para la gran pantalla del anuncio del edificio, la demanda de compras de la audiencia puede no ser muy grande, pero como se quedan en el vestíbulo y esperan que el ascensor se demore un poco más, el contenido publicitario puede introducir algunas funciones de marca y características únicas. Las características que se pueden usar y los anuncios de televisión son equivalentes a cierto contenido, para hacer algunos recordatorios de popularidad y productos. Cuando se trata de los medios de comunicación en la calle, creo que definitivamente hay menos personas que pueden pararse frente a una pantalla a color y esperar un minuto para leer el anuncio. Aunque puede haber cambios en la imagen, debemos comprender el comportamiento y la forma del consumidor, porque el consumidor solo ve el anuncio en el proceso de traslado, por lo que la información del producto debe ser lo más simple posible y la frecuencia necesita ser fortalecido

En general, el valor central de la pantalla grande de LED es que puede proporcionar una combinación de sonido e imagen, pero necesitamos hacer una combinación de medios. Al hacer promoción de marca, primero considere cuáles son las principales tareas de comunicación, y luego considere qué tipo de medios utilizar y qué tipo de comunicación de contenido realizar.

Ya sea que se trate de una pantalla a color en la carretera, una pantalla LCD en una tienda o un anuncio de un edificio, debe hacerse. Por ejemplo, si desea hacer un anuncio de Luxe, puede aparecer un mensaje corto en el anuncio de la pantalla a color, "Menos es usted ...", y debido a que la gente se está moviendo, es necesario reproducirlo a alta frecuencia. Sin embargo, cuando llegue al edificio de oficinas, el tiempo de permanencia de las personas será relativamente más largo. El contenido puede ser más rico. "Lishi, puede dar a tu piel o cabello ..." El tiempo también puede ser controlado. Luego, cuando se trata de la tienda, los consumidores ya tienen necesidades y deseos de compra, entonces es posible que prefiramos información promocional como descuentos, compras de regalos, nuevos productos, etc., para atraer la atención de los consumidores hacia una determinada marca.

Para desempeñar los diferentes roles de diferentes medios, debemos verlo desde dos ángulos. Lo más importante es ponerlo en el anunciante, que es un contenido publicitario hecho a medida. El mercado se encuentra todavía en una etapa de desarrollo. El mercado chino es mucho más grande y más rápido que el mercado extranjero. Pero los anunciantes suelen utilizar un solo anuncio de televisión. Tal vez lo que ves en casa es lo mismo que lo que ves al aire libre. Los consumidores en diferentes momentos y en diferentes ubicaciones tienen diferentes comportamientos y actitudes cuando aparecen en diferentes entornos. Diferentes contenidos tendrán diferentes efectos en ese momento. Si veo un anuncio de televisión de una dama en el vestíbulo del ascensor, el anuncio de pantalla grande LED que vi en la tienda es exactamente el mismo, el anuncio no jugará el papel de 1 + 1> 2.

De hecho, el comportamiento de compra de las personas es en forma de embudo, primero cognitivo, y luego genera una demanda, el grado final es el comportamiento pagado por la compra. La publicidad televisiva es a menudo cognición, que le dice las características de un producto, pero cuando alcancé la llamada intercepción terminal, ya escuché esto, pero no ha cambiado mis necesidades. En una acción de compra, esto ha causado un desperdicio de recursos de medios hasta cierto punto.